5 Kampanye Viral Marketing Paling Berhasil Sepanjang Masa

Pada 2014, dunia diguncang oleh ALS Ice Bucket Challenge. Tantangannya sederhana: menuangkan seember air es ke tubuh, lalu menantang teman lain untuk melakukan hal yang sama atau berdonasi ke riset ALS.

Kampanye ini bukan hanya hiburan, tapi juga menggerakkan donasi global. ALS Association mencatat peningkatan pendanaan riset hingga 187%. Keberhasilan kampanye ini ada pada kesederhanaan, keterlibatan emosional, dan format tantangan berantai yang membuatnya menyebar sangat cepat.

Contoh Kampanye Viral di Indonesia

Shopee 12.12 Big Sale dengan Blackpink

Shopee berhasil mencuri perhatian publik dengan menghadirkan grup K-Pop Blackpink sebagai brand ambassador dalam kampanye Shopee 12.12. Iklan dan jingle khasnya viral di berbagai platform, terutama TikTok dan YouTube. Hasilnya, Shopee mendominasi e-commerce saat periode promo besar dengan lonjakan transaksi signifikan.

Gojek #PastiAdaJalan

Kampanye ini mengangkat cerita keseharian pengguna dan mitra Gojek dengan narasi emosional dan inspiratif. Melalui konten video pendek, Gojek menekankan nilai kebersamaan dan solusi praktis. Konten tersebut banyak dibagikan karena dekat dengan kehidupan masyarakat Indonesia.

Grab “Ngetrip Sama Grab”

Grab meluncurkan kampanye kreatif dengan menggandeng influencer lokal yang membagikan pengalaman perjalanan menggunakan Grab. Dengan memanfaatkan tren konten ringan dan humoris di Instagram Reels dan TikTok, kampanye ini cepat menyebar dan mendorong engagement tinggi.

Indomie Goreng Challenge

Produk lokal seperti Indomie juga kerap menjadi bagian dari kampanye viral, baik secara resmi maupun melalui user-generated content. Salah satu contohnya adalah Indomie Goreng Challenge, di mana warganet membuat kreasi Indomie unik lalu membagikannya di media sosial. Brand hanya perlu ikut “mengamini” tren untuk mendapat eksposur organik yang masif.